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聚焦文聯(lián)
來源：深圳市文聯(lián)
時間：2016-07-11
◎ 深圳特區(qū)報記者 楊媚
每年收視競爭最為慘烈的暑期綜藝檔已經(jīng)呼嘯而來。今年的情況有點(diǎn)微妙，不久前，就在暑期檔即將到來時，國家新聞出版廣電總局下發(fā)了一份《關(guān)于大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，對引進(jìn)模式的綜藝節(jié)目從數(shù)量、制作到播出等諸多環(huán)節(jié)進(jìn)行了嚴(yán)格限制，鼓勵制播原創(chuàng)節(jié)目。
實(shí)際上，從“熒屏爆款”《奔跑吧兄弟》到《我是歌手》，從剛開播的《極速前進(jìn)3》到《花樣男團(tuán)》，如今的真人秀節(jié)目大都引進(jìn)自國外版權(quán)。這份通知對當(dāng)下亂象橫生的熒屏可謂下了一劑“猛藥”。原創(chuàng)模式究竟難在哪？為什么電視人都熱衷于舶來品？中國的綜藝熒屏是否從此“變天”了？哪些領(lǐng)域和題材有扛起“中國原創(chuàng)”大旗的潛力？
多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，綜藝節(jié)目除了要自主研發(fā)“中國模式”，更要有“中國內(nèi)涵”，用傳統(tǒng)文化充實(shí)節(jié)目方能“得天下”。
解讀——
●《中國好聲音》糾紛對撞政策調(diào)控，“舶來品”風(fēng)險堪憂
在這份被稱為“史上最嚴(yán)”的通知中，國家新聞出版廣電總局（下稱“總局”）要求大力推動廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新，提高晚間時段自主原創(chuàng)節(jié)目播出比重，同一檔真人秀節(jié)目原則上一年內(nèi)只播出一季，每年黃金檔引進(jìn)節(jié)目不超過一檔，中外聯(lián)合開發(fā)必須中方取得完全知識產(chǎn)權(quán)。
業(yè)內(nèi)分析，這樣一來，像《奔跑吧兄弟》這種一年播出兩季的盛況將不復(fù)存在，自第三季度開始綜藝熒屏將迎來原創(chuàng)爆發(fā)期。而受沖擊最大的莫過于曾創(chuàng)下最高收視紀(jì)錄的《中國好聲音》。
早在今年年初，《中國好聲音》就鬧出“易主”風(fēng)波：荷蘭模式方宣布取消對曾制作了四季該節(jié)目的燦星公司的授權(quán)，將中國地區(qū)版權(quán)轉(zhuǎn)授唐德影視。6月，就在燦星改以《2016中國好聲音》為名錄制全新原創(chuàng)模式的節(jié)目時，荷蘭模式方和唐德影視分別入稟法院狀告燦星節(jié)目名侵權(quán)，北京知識產(chǎn)權(quán)法院裁定燦星立即停止使用包含“中國好聲音”字樣的節(jié)目名稱等，唐德影視還向燦星公司索賠5.1億元。
雖然目前該節(jié)目的中文名稱歸屬尚無定論，但總局的這份通知無疑讓糾紛雪上加霜。由于通知中規(guī)定“每個電視上星綜合頻道每年新播出的引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過1檔，第一年不得在19∶30—22∶30之間播出”，無異于把唐德影視新制作的《中國好聲音》第一年挺進(jìn)黃金檔的路給掐斷了。而燦星也不得不將節(jié)目名改成《中國新歌聲》后播出。
資深電視制片人徐奔奔告訴記者，《中國好聲音》的糾紛恰好與總局下發(fā)通知在同一時間段，內(nèi)外因素結(jié)合，讓業(yè)內(nèi)對引進(jìn)模式的風(fēng)險越來越警惕，開發(fā)原創(chuàng)節(jié)目的重要性和迫切性越來越受到重視。
“這是個好政策，可以培養(yǎng)更多創(chuàng)意人才。現(xiàn)在唯國外制作團(tuán)隊(duì)論的趨勢確實(shí)需要打住了。”一位不愿透露姓名的制片人說。
現(xiàn)狀——
●山寨跟風(fēng)、唯收視率論，原創(chuàng)之路舉步維艱
事實(shí)上，“中國好聲音”節(jié)目名稱糾紛不僅反映了引進(jìn)模式的困境，更折射出中國式綜藝節(jié)目當(dāng)下面臨的集體困境：原創(chuàng)缺失，必將受制于人。
“全世界的節(jié)目模式幾乎都被中國人買光了。”打造出《奇葩說》的米未傳媒CEO馬東指出。當(dāng)今的綜藝熒屏，從《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》到“常青樹”《緣來非誠勿擾》，最火的真人秀節(jié)目幾乎都引進(jìn)自國外版權(quán)。
自2010年《中國達(dá)人秀》開創(chuàng)綜藝熒屏引進(jìn)模式后，這些年為何原創(chuàng)節(jié)目越來越少、國外模板扎堆出現(xiàn)？從創(chuàng)意角度來講，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不足的問題已經(jīng)不需贅言。從體制上來說，一位業(yè)內(nèi)人士坦言，這與中國電視的競爭環(huán)境不無關(guān)系，很多節(jié)目缺少前期調(diào)研、佐證和策劃周期，“水土不服”的情況時有發(fā)生。
“現(xiàn)在收視率決定一切，市場機(jī)制、評價制度都不完善。競爭如此慘烈，大家根本沒有時間、精力和資金去原創(chuàng)一欄節(jié)目。新節(jié)目上馬失敗，或許就從此影響你的團(tuán)隊(duì)在臺里的運(yùn)營。引進(jìn)國外成熟的節(jié)目模板，成本低、風(fēng)險小、回報高。”
此外，國內(nèi)版權(quán)意識不強(qiáng)也讓原創(chuàng)節(jié)目舉步維艱。辛辛苦苦打造的原創(chuàng)節(jié)目，一播出就被山寨，比如《笑傲江湖》火了，《我為喜劇狂》、《中國喜劇星》、《超級笑星》蜂擁而上。引進(jìn)的國外模式也經(jīng)常被克隆，打消了電視人的原創(chuàng)積極性：“好聲音”后有“夢之聲”，“爸爸去哪兒”緊接著“爸爸回來了”，“歌手”唱完還有“全能星戰(zhàn)”……
“人才的匱乏是根本問題。”南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院副院長王方說，中國院校編導(dǎo)專業(yè)培養(yǎng)偏重技術(shù)，教學(xué)生怎么拍攝、剪輯，但很少教他們創(chuàng)意策劃。“真正健康的電視節(jié)目環(huán)境，可以‘拿來’，但更應(yīng)注重研發(fā)，兩者齊頭并進(jìn)。”
但幾位制片人也提到，目前這股“買買買”的熱潮已開始褪去。“一方面是政策限制，另一方面是國內(nèi)團(tuán)隊(duì)逐步成熟，市場不會盲目相信國外模式，最重要的是優(yōu)秀且適合中國的節(jié)目模式基本都被買光了。”
展望——
●除了“中國模式”，還要有“中國內(nèi)涵”
經(jīng)過六七年的“拿來”，總局的這份通知對于電視人研發(fā)原創(chuàng)模式無疑是一道強(qiáng)心劑。有人說，未來的衛(wèi)視綜藝大戰(zhàn)或?qū)⒂瓉怼暗迷瓌?chuàng)者得天下”的時代。在近年的原創(chuàng)探索中，文化類、喜劇類、語言類、音樂類綜藝節(jié)目都表現(xiàn)不俗。
比如《中國好歌曲》專注于挖掘原創(chuàng)音樂，霍尊、莫西子詩、蘇運(yùn)瑩等一批優(yōu)秀音樂人和《卷珠簾》等原創(chuàng)歌曲從該平臺中脫穎而出。由《笑傲江湖》原班人馬打造的喜劇綜藝《笑傲幫》讓一大批素人笑匠有了展現(xiàn)空間，對喜劇真人秀的原創(chuàng)探索極為成功。還有文化類的《中國漢字聽寫大會》、《詩歌之王》、《中華好詩詞》、《唐詩風(fēng)云會》等，用通俗易懂的形式向大眾傳播了漢語之美，點(diǎn)贊者眾。
在網(wǎng)絡(luò)平臺播出的語言類真人秀《奇葩說》每季都獲得高收視，這讓馬東對“原創(chuàng)模式”充滿信心。他認(rèn)為，節(jié)目模式固然很重要，但也并非萬能。“每檔節(jié)目都由細(xì)節(jié)堆積而成，形式感不是決定性因素，再老套的節(jié)目也能做出新鮮感。”
徐奔奔說，這些綜藝節(jié)目的成功有著共通之處，那就是“秀”和“文化”緊密結(jié)合，以“史”為核、以“秀”為表，相輔相成、相得益彰，既“有意思”更“有意義”，為真人秀節(jié)目增加了文化含金量。
“綜藝節(jié)目從‘中國制造’升級為‘中國創(chuàng)造’才能真正崛起。要培育出吸引世界目光的‘中國形式’，深耕本土、向傳統(tǒng)文化要靈感是根本之道。”
